「医師の95％が推奨！」「管理栄養士の98％が勧めたいと回答」──

こうした“〇〇％推奨”の表現は、ユーザーに安心感や信頼性を届けられる強力な武器です。

 

実際、広告やLP、パッケージなどで「ぜひ入れたい」というご相談は非常に多く、

ブランドの差別化にもつながる表現のひとつといえるでしょう。

 

ただし、表現の設計や見せ方を誤ると景品表示法や薬機法のリスクが伴うため、

慎重な取り扱いが求められる領域でもあります。

 

大切なのは「ダメだから使わない」ではなく、「正しく作って効果的に活用する」こと。

今回は、メーカー様がよく採用したいと考えている表現例と、

実際に“信頼される形”に整えるポイントをご紹介します。

 

よくご相談いただく「〇〇％推奨」表現例と注意ポイント

 

いま、多くのブランド担当者様から下記のようなご相談をいただきます。

これらは作り方次第で十分活用可能な表現ですので、

ぜひポイントを押さえて進めていきましょう。

 

✅ 「医師の95％が効果を実感」
→ 特に化粧品やサプリメントで「効果を実感」

　という表現は効能効果と誤認されやすいため注意が必要。

👉 「使用感」「使いたい意向」など、

　主観的意向表現に整えることで活用は可能です。

 

✅ 「管理栄養士100名中98名が勧めたいと回答」

→ よく使われる表現ですが、調査主体・調査手法の明示が必須です。

 

👉 「株式会社ウェルネスライフ調べ／WEBアンケート調査／専門家100名対象」など、

　きちんと明記することでOKに近づきます。

 

✅ 「歯科医師推奨」をパッケージに大きく掲載
→ とてもご要望の多い表現。

👉 意見形成の背景や補足説明を整えることで問題なく活用可能。

👉 推奨医師の選定基準／母数を補足として入れることがポイントです。

 

✅ 「専門家100％が“効果がある”と評価」

→ 「効果がある」と断定的に記載するのはリスクが高い傾向です。

 

👉 「成分設計に高い評価」「取り入れたい意向」などに言い換えることで活用できます。

 

✅ 「〇〇％がリピートしたいと回答」

→ 販売実績と誤認させないことが重要。

 

👉 「アンケート調査結果としての意向」であることを明記すれば使えます。

 

正しく作れば強力な差別化要素に

ここまでご紹介したように、「やりたいけど不安」「本当に入れて大丈夫？」

という表現は“設計次第”で十分活用可能です。

 

むしろ、うまく作れば

✅ ブランドの信頼感が増す

✅ 価格勝負に陥らず“選ばれる理由”が作れる

✅ ユーザーのリピート意欲が高まる

といった効果につながります。

 

重要なのは、
👉 調査の設計・表現の整理・補足説明・見せ方の整合性をプロの目でチェックすること。

 

最新活用事例

弊社がサポートした美容サプリメントブランド様では、

管理栄養士100名アンケートを適正に設計・実施。

 

・調査主体・手法・調査期間を明示

・推奨理由コメントをセットで活用

・パッケージ・LP両方にわかりやすく設計して展開

 

結果、ブランド全体の信頼性が向上し、LPのCVRが約1.5倍改善。

代理店・小売バイヤーからの評価も高まりました。

 

まとめ
「正しく作る」ことでブランド価値を高めましょう

「専門家〇〇％推奨」表現は、正しく作れば“売れる理由”を強化する非常に有効な手段です。

 

だからこそ「やめる」ではなく、適切な形で活用する視点が大切。

弊社では、
✅ 調査設計のサポート
✅ 文言設計・テンプレート提供
✅ 法規チェックに基づいた表現提案

など、実運用で使える形までサポートしています。

 

「こういう表現を入れたい」「作り方が不安」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

 

👉 お問い合わせはこちら → [リンク]