カスタマイズ化粧品をご存じでしょうか…？

お肌はひとりひとり違います。

 

カスタマイズ化粧品とは、一人ひとりの肌質や好みに合わせて処方されて作られる

「自分だけのコスメ」です。カスタマイズ化粧品に対する需要は年々高まっており、

今や化粧品業界の一大トレンドとして注目されています。

 

そのカスタマイズ化粧品の魅力とは？なぜ、市場で需要が拡大しているのか？

その背景を深堀りしてみましょう。

 

カスタマイズ化粧品の魅力

まず、カスタマイズ化粧品の大きな魅力は、

「ひとりひとりの肌に合わせたパーソナライズ」を叶えられることです。

 

一般的な化粧品は、標準的な肌質や色味を基準に作られており、

一つの製品では個人の肌悩みや、好みに合わせて処方されてはいません。

言うなれば、いまある化粧品の中からできるだけ自分の肌に合うものを探し、そこに肌を合わせているような状態です。

 

しかしカスタマイズ化粧品は、消費者の肌質（乾燥肌・敏感肌・脂性肌など）、年齢、生活環境、季節や気候にまで細かく考慮し、最適な成分や配合比率を決定し、処方されるのです。

 

例えば、乾燥肌の人には保湿成分を多く配合したり、敏感肌の人には刺激を抑えた低アレルギーの成分が含まれた処方が選ばれることが多く、これにより消費者はより自分の肌に合う化粧品に出会うことができるのです。

 

 

また、色味の調整ができる点もカスタマイズ化粧品の強みの一つです。

例えば、ファンデーションやリップカラーなどは、肌の色味にぴったり合うものを見つけるのが難しいと感じる人も多いですが、カスタマイズ化粧品では細かい色の調整ができます。

ひとりひとりの求める色合いやトーンを作り、自分だけの理想の色を楽しむことができます。

 

 

需要拡大の背景

カスタマイズ化粧品の需要拡大には、いくつかの要因があります。

まず第一に、多様化する消費者の価値観や、ライフスタイルの変化です。

これまでのように「美しさとはこうだ」という固定観念や、個性を無視した美の基準にとらわれず、自分自身のスタイルや価値観に合った化粧品を選ぶ傾向が強くなっています。

 

またSNSの普及により、個性を大切にする文化が広がり、

他の人とは違う「自分だけの美しさ」を追求する消費者が増えています。

例えば、自分の肌の健康や美しさを重視する「スキンケア意識」が高まり、それぞれ自分にとって最適な化粧品が求められるようになってきました。

さらにテクノロジーの進化も需要拡大の理由のひとつです。

AIやデジタルカメラ技術を活用した肌診断やパーソナライズ分析が普及し、消費者は店舗に足を運ばなくても、気軽に自分のスマートフォンやPCで肌診断を受けられるようになりました。

例えば、スマートフォンのアプリから肌の状態や色味を測定し、それによって自分にぴったり合ったスキンケアの提案を受けることができます。

 

こうしたテクノロジーの進化によって、誰でも簡単に、自分に合ったカスタマイズ化粧品と出会えるようになったということです。

 

カスタマイズ化粧品の購買体験と顧客満足度

カスタマイズ化粧品の特徴は、自分に合った化粧品を買えるというだけでなく、消費者にとって特別感を感じる体験ができるのも魅力のひとつです。

 

例えば化粧品をカスタマイズしていく中で、消費者が自分の肌と向き合い、その情報を入力したり、成分や色味を選んだりするステップは、「自分の意見が反映されたオリジナルの商品を作っている」という感覚を与え、購買満足度を高めます。

 

この体験自体が消費者にとって特別な価値を持ち、

リピート購入やブランドへの愛着にも繋がっているようです。

 

また、カスタマイズ化粧品はその効果に対して高い期待ができます。

自分の肌に合わせ、自分のためだけに作られた化粧品ということで、悩みに対して効果を発揮しやすく、通常の製品よりも顧客満足度が高く、口コミやSNSでの発信も増加しています。

 

このようなポジティブな思いが他の消費者にもシェアされ、

さらに新たな需要を生み出すという好循環が生まれています。

 

環境と持続可能性への貢献

カスタマイズ化粧品は、環境問題や持続可能性の観点からも注目されています。

従来の化粧品では大量生産・大量消費の問題が指摘されていますが、カスタマイズ化粧品では、必要な分だけを生産し・提供する形が取られるため、無駄な在庫や廃棄を減らすことができます。

さらに、今後も持続可能な原料を使用したり、リフィル可能なパッケージを採用したりと、環境に配慮した製品も増えてきています。

 

 

カスタマイズ化粧品の人気は高まっているものの、いくつかの課題も残っています。

まず、カスタマイズ化粧品は大量生産に向いていないため、、製造コストが高くなる傾向があります。

つまり一般の化粧品に比べて価格が高めに設定される場合が多いのです。

この価格の問題をクリアし、より幅広い消費者にアプローチできるコストパフォーマンスの良い製品が登場すれば、さらなる市場拡大が見込まれます。

また、個々の成分や製品の安全性を高めるための研究が今後も必要です。

特に、アレルギーのリスクがある成分や、新規の成分の使用には慎重な検討が必要とされています。

パーソナライズ化粧品の成分が多様化するにつれ、まずは消費者が安心して利用できる製品開発が大切になっていきます。

 

まとめ

カスタマイズ化粧品は、ひとりひとりのニーズや価値観に応えることで、

従来の化粧品とは全く違う新しい市場を築いています。

 

その需要拡大には、自分だけのオリジナリティを求める声や、

テクノロジーの進化、環境への配慮といった要因が背景にあります。

今後もカスタマイズ化粧品市場は拡大を続け、さらに多様な製品やサービスが登場すると期待されています。

 

それにより、消費者の美容で得られる喜びがさらに豊かになるとともに、化粧品業界全体にも新たな活気がもたらされることでしょう。また、その背景には、消費者の多様化する価値観や個別のニーズに応えるための技術の向上、さらにSNSを通じたセルフブランディング志向の強まりなどがあり、こうした流れがカスタマイズ化粧品の魅力と需要拡大に寄与しています。

 

このような最新の美容を取り入れていくためにも、各分野の専門家の意見は外せません。弊社に多数在籍する専門家の意見をお求めの際は、お気軽にご相談ください。