2025年版「売れる美容・健康サプリ成分」
動向と選び方のコツ
美容・健康サプリメント市場は、コロナ禍以降も拡大を続けている成長領域です。
なかでも2025年は、これまでの定番ジャンルに加え
“掛け合わせ設計”や“ホルモンケア・腸活・睡眠”といった
新しい切り口の商品が次々に登場しています。
実際、弊社にも「次の商品でどんな成分・設計がトレンドか？」
というご相談が増加中。
この記事では、2025年の売れる成分動向と選び方・設計のコツをご紹介します。
メーカー・ブランド企画担当の方は、
ぜひ開発やリニューアル時のヒントとしてご活用ください。
いま、なぜ“選び方”が重要視されているのか？
市場が成熟し情報があふれるなか、
ユーザーは「なぜこの成分が入っているのか」「どんな意図があるのか」を
より求めるようになっています。
また、差別化が難しいカテゴリが増えているため、
組み合わせ方や“専門家視点での意味づけ”が問われる時代に。
👉ただ流行っている成分を入れるだけでは売れづらく、
納得感のある設計とストーリーが重要です。
2025年 注目の「売れる成分」動向
① ホルモンバランスサポート系成分
→ 女性のPMS・更年期ケア需要の拡大により急成長中。
✅ エクオール
✅ イソフラボン（アグリコン型）
✅ GABA
✅ マグネシウム
✅ ビタミンB6・B群全般
👉 ホルモン変化期のQOLサポート商品での採用が急増。
② 腸活サポート成分
→ 美容×腸活／ホルモンケア×腸活文脈での活用が加速。
✅ 乳酸菌（特にヒト由来系）
✅ 酪酸菌
✅ ビフィズス菌＋オリゴ糖セット
✅ 食物繊維（イヌリンなど）
👉 PMS・肌・メンタルケア商品への掛け合わせが主流に。
③ 睡眠・休息サポート成分（＋美容）
→ 「美容のための睡眠」訴求商品が急増中。
✅ GABA
✅ ラフマエキス
✅ グリシン
✅ テアニン
✅ 美容系成分との掛け合わせ（セラミド・ビタミンC・コラーゲンペプチド）
👉 “体感＋美容”系設計が人気。
④ ストレスケア・リラックス系成分
→ メンタルケア市場の成長とともに採用が増加。
✅ サフランエキス
✅ カモミールエキス
✅ アシュワガンダ（KSM-66など標準化原料）
✅ GABA／テアニンとの組み合わせ訴求
👉 フェムケア層／働く女性層に特に刺さる傾向。
⑤ “透明感”サポート系成分
→ 定番のビタミンCに加え、新規性のある成分も注目度UP。
✅ ビタミンC（リポソーム型含む）
✅ L-シスチン
✅ エラグ酸／ザクロエキス
✅ アスタキサンチン
✅ グルタチオン
👉 美容サプリの差別化ポイントとして強化される流れ。
売れる商品にするための設計のコツ
① “なぜこの成分が入っているのか”のストーリーを設計する
→ 今はユーザーが「納得感」を重視する時代。
・「ホルモン変化期にはなぜ腸活成分が必要か」
・「美容のために睡眠中にどう働く成分なのか」
・「ストレスと肌の関係」
👉 こうした背景を専門家コメント付きで示すことで、
ユーザーの理解と購買意欲が高まります。
② 掛け合わせ設計が主流化している
→ 「1テーマ×1成分」設計は競争が激化。
→ 成分同士の相乗効果やストーリー性のある掛け合わせが差別化の鍵。
👉 ホルモンケア×腸活／腸活×睡眠／睡眠×美容／ストレスケア×肌
などが主流に。
③ 専門家コメント・監修の活用で「信頼性」を補強する
→ 特に「ホルモン」「睡眠」「メンタルケア」系は広告表現のハードルが高いため、
専門家監修の活用が非常に有効。
👉 成分選定理由・生活習慣のアドバイス・成分活用の注意点などを
医師・管理栄養士・薬剤師の言葉で補強するとCVR改善に貢献できます。
最新事例から見る活用法
弊社がサポートした睡眠×美容系サプリメントでは、
設計初期段階から専門家が参画。
✅ 掛け合わせ設計＋専門家コメントによる納得感強化
✅ LP・広告・パッケージで専門家視点を打ち出す
結果、
✅ 美容層の新規ユーザー獲得率が前年対比約2倍に
✅ SNSでも「専門家監修で安心感がある」という口コミが多数発生
今のユーザーは“選ぶ理由”を求めており、
専門家活用はその差別化に大きく寄与していることが実感されています。
まとめ
2025年は「設計の意図」を伝える時代に
「売れる成分」は年々変化していますが、
👉 “なぜそれを選んだのか”をユーザーにしっかり届けられる設計が選ばれる時代。
✅ 掛け合わせ設計の工夫
✅ 専門家コメントを活用した納得感のある設計
✅ SNS・広告までつながるストーリー性
これらを意識することが2025年の売れる美容・健康サプリ作りの鍵です。
弊社では、
✅ 成分設計の段階からの専門家監修支援
✅ コメント設計・世界観構築支援
✅ 法規制を考慮した広告展開アドバイス
商品づくり全体をサポートしています。
「次の商品設計で差別化を作りたい」
「専門家活用をうまく組み込みたい」という方は、
ぜひお気軽にご相談ください。
👉 お問い合わせはこちら → [リンク]
