睡眠×美容市場が急拡大中？ “眠りの質”系商品が選ばれる理由と設計の工夫

「睡眠×美容」

ここ数年で急成長しているサプリメント・食品ジャンルのひとつです。

・「ぐっすり系」「休息サポート系」商品に美容訴求を掛け合わせた商品

・美容ブランドのインナーケアラインで「睡眠」をテーマにした新商品

・睡眠×腸活×美容などマルチ訴求の設計

実際、弊社にも「睡眠系商品を美容文脈でどう作るべきか？」

というご相談が増えています。

なぜいま、“眠りの質”×美容というテーマがこれほど支持されているのか？

そして商品設計で差がつくポイントは？

今回は市場背景と商品作りのヒントをお届けします。

Table of Contents

なぜ「睡眠×美容」市場が伸びているのか？トレンド背景

① 女性ユーザーの「睡眠の質」に対する意識が急上昇

PMS期・肌トラブル・ストレスが睡眠に影響するという理解が広まり、

「美容のために睡眠を整える」という意識が定着しつつあります。

とくに睡眠改善＝体の内側から整える美容ケアの一部と捉えるユーザーが増加。

また、PMS期・更年期などホルモンバランス変化期の女性にとって

「睡眠の質」は美容だけでなくQOL（生活の質）全般に関わる

重要なテーマになっています。

② インナーケア市場全体の拡大と「睡眠」の掛け合わせが人気

インナーケア市場は年々拡大中。

中でも「腸活」「ホルモンケア」「免疫」「美容」などと

睡眠を掛け合わせた訴求は特に人気です。

👉単なる「睡眠サポート商品」ではなく、

美容ブランドから「整う・美しくなる」世界観で

打ち出すことで差別化が生まれている。

また睡眠改善自体は薬機法表現が難しいため、

美容文脈から入ることでLP・広告の作り方が

柔軟になる側面もあります。

③ ストレス社会と生活リズムの乱れが需要を後押し

現代女性の多くがストレス・多忙・SNS影響などで

入眠障害や中途覚醒に悩んでいると言われています。

→ 「休息時間を整える」ことへの投資意識が高まり、

　　“自分のためのセルフケア”需要が拡大。

→ 美容文脈から「心地よく眠れる商品」

　を選びたいという声が増えているのです。

商品設計のポイント｜売れる「睡眠×美容」商品とは？

① “休息サポート”系成分だけでなく美容サポート成分を掛け合わせる

・GABA・ラフマ・グリシン・テアニンなどの休息系成分は基本。

・そこにセラミド・ビタミンC・アスタキサンチン・トリペプチドコラーゲンなど

　美容系成分を掛け合わせることで、美容サプリ層にも刺さる。

👉「睡眠の質を整えつつ美容効果も期待できる」という

　“体感×美容”訴求が今の市場にマッチ。

② ストーリー性・世界観作りが差別化の鍵

・単なる「ぐっすり系」だと機能性サプリとの競争になりがち。

・美容ブランドの場合は世界観・ライフスタイル訴求と組み合わせた提案が効果的。

　例）「睡眠美容ルーティン」「ナイトケアセット」などの打ち出し。

👉 この時に専門家監修コメントで

　「なぜ美容に睡眠が大事なのか」を語らせると信頼感が強まる。

③ 専門家コメントで「睡眠×美容」関係性の納得感を高める

・ユーザーは「睡眠改善がなぜ美容につながるのか？」を知りたがっている。

・医師・管理栄養士・薬剤師など専門家のコメントで

　「睡眠中の成長ホルモン分泌や肌再生プロセス」「ホルモンバランスと睡眠の関係」

　をわかりやすく説明することが効果的。

👉 専門家監修が入っている商品は信頼されやすく、広告効果も高まりやすい。

まとめ

“睡眠×美容”市場は今が仕込みどき

「睡眠×美容」は今後ますます市場の差別化軸として重要になっていく分野。

✅ 成分設計の工夫

✅ 世界観作り・ストーリー設計

✅ 専門家の信頼性付加

これらを意識した商品作りが“選ばれる商品”を作る鍵になります。

弊社では、
✅ 商品設計段階からの専門家監修サポート

✅ 美容ブランドにマッチしたコメント設計／世界観づくり支援

✅ 法規制に配慮した表現設計

まで一貫してご支援可能です。

「睡眠商品を開発したい」

「専門家監修をうまく活用したい」

という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

👉 お問い合わせはこちら → [リンク]

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