健康意識が高まる現代では、サプリメントや健康食品に対して

「本当に効果があるのか」「安全なのか」

といった消費者の目は非常に厳しくなっています。

そうした中で、医師の専門知識を活用することは、

商品開発・マーケティング両面で大きなメリットをもたらします。

 

以下では、具体的なメリットと成功事例を交えながら解説します。

 

 

医師の専門知識を活用するメリット

 

① 信頼性・説得力の強化

医師が開発・監修に関わっていることで、

「科学的根拠」や「安全性」が消費者に伝わりやすくなります。

 

【具体例】

「医師が薦める」「医療機関でも使用されている」といった表現は、

購入時の安心材料になり、特に高齢層に響きやすいです。

 

消費者心理：「医師が認めているなら、安心できる」という信頼感につながる。

 

② 差別化によるブランド価値向上

市場には類似商品が溢れており、価格競争になりがちです。
しかし、「医師監修」「臨床試験済み」「医療機関推奨」といった強みがあれば、
価格ではなく品質と信頼で選ばれる商品として、他社との差別化が図れます。

 

【具体例】

「ドクターズサプリ」「医師監修プロテイン」といった

商品名・パッケージ表記が一目で安心感を与えます。

 

③ 商品開発力の向上（科学的根拠・エビデンス確保）

医師や医療機関と共同開発を行うことで、

成分設計・臨床データ取得に基づいた根拠ある商品開発が可能になります。

 

【メリット例】

・成分の適切な配合量設定

・効果・効能に説得力を持たせるデータ収集
　→「◯◯大学病院との共同研究」といった表記で安心感を与えられる

 

④ 健康相談・啓発活動との連携

 医師が登壇するセミナーや動画解説を通じて、

「商品を売るだけでなく、健康知識を広める」という姿勢を打ち出せます。

結果として、商品への信頼＋企業ブランド向上につながります。

 

【活用例】

・YouTubeで「医師が解説！高血圧に良い栄養素とは？」などの健康情報発信

・オンラインセミナーで医師登壇し、サプリメントの役割を解説

 

 

医師を活用した成功事例

 

事例① サントリー「セサミンEX」

【概要】
医師や健康専門家の推薦コメントを前面に出し、中高年向けサプリメント市場で定番化。

 

【ポイント】

・「年齢に負けない健康維持」というメッセージに医師の声を重ね、信頼感を強調。

・医師出演のテレビCMや新聞広告も展開し、シニア層に強く訴求。

 

事例② ファンケル「免疫サポート」

【概要】
免疫機能を支えるサプリメントで、医師監修のもと開発。
「機能性表示食品」として科学的根拠も明示。

 

【ポイント】

・医師の推薦と機能性表示により、免疫への不安を感じる消費者に安心感を提供。

・特にコロナ禍以降、健康維持意識が高まる中で需要増。

 

事例③ 大塚製薬「ネイチャーメイド」

【概要】
　臨床研究データに基づく品質と、医療機関でも採用されるサプリメントとして長年支持。

 

【ポイント】

  医師や薬剤師が推奨する場面も多く、専門家と連携した安定ブランドを築く。

 

 

 医師活用で注意すべき点

① 誇大広告・薬機法違反に注意

 ・「医師が勧める＝万能」と誤認させる表現は厳禁。

・効能効果を直接的に訴求する表現はNG。
　例：✖️「糖尿病が治る」 → ◎「健康維持をサポート」

 

② 医師選定と信頼関係

・その分野に知見のある医師を選定し、

監修医師と消費者の信頼を損なわないよう長期的関係構築を目指す。

 

③ ステマ・虚偽表示回避

・医師の推薦コメントも広告であることを明示。

・あくまでも**「一助になる」立場**として、誠実な情報発信を徹底。

 

医師活用の具体的アプローチ方法

 

フェーズ	医師の役割	活用ポイント
商品開発段階	監修・アドバイス、成分評価、試験協力	成分選定時点から医師とタッグを組む
エビデンス取得	臨床試験設計・効果検証	医療機関・大学との共同研究で裏付け確保
販売プロモーション	推薦コメント、動画出演、健康セミナー開催	医師本人の顔や名前を出し親近感を演出

 

まとめ

サプリメント・健康商品は「信頼」と「納得感」が購入の決め手です。
医師と二人三脚で“長く愛されるブランド作り”を目指してみてはいかがでしょうか。

 

弊社には、豊富な知識を持つ医師をはじめ、数多くの専門家が在籍しております。

お気軽にお問い合わせください。