近年、健康志向の高まりや情報過多の時代において、

消費者は商品やサービスに対して「信頼性」を重視する傾向が強くなっています。

その中で、医師などの専門家の意見を取り入れた商品開発や

マーケティング戦略が注目されています。

本記事では、医師を活用することで説得力を高め、

ビジネスの成功につなげるポイントについて解説します。

 

 

医師を活用するメリット

①信頼性の向上

医師の監修や推薦があることで、

商品の安全性や効果に対する消費者の信頼を得やすくなります。

 

②専門的な知見による差別化

医学的根拠に基づいた商品開発やPRができるため、

競合商品との差別化が図れます。

 

③ブランド価値の向上

「ドクターズコスメ」「医師監修サプリ」などの表記によって、

高品質・安心感をアピールできます。

 

 

商品開発における医師の関与方法

①商品設計段階からの参加

医師と共同で開発することで、

医学的根拠に基づいた成分配合や処方設計が可能になります。

 

②モニタリング・試験協力

臨床試験やモニター試験に医師を関与させることで、

科学的な裏付けを持ったデータを取得し、商品価値を高めます。

 

③監修・アドバイザー契約

製品パッケージや広告に「医師監修」の記載が可能になり、説得力を付加できます。

 

 

マーケティング戦略での活用法

①医師による推薦コメント掲載

商品紹介ページやチラシに医師のコメントや写真を掲載することで、

消費者に安心感を与えます。

 

②セミナー・講演会の開催

医師を招いた健康セミナーや美容講演を通じて、

製品理解とブランドイメージの向上を図ります。

 

③SNS・動画配信

医師が出演するYouTube動画やインスタライブなどで、

商品開発の背景や効果を説明することで拡散力を高めます。

 

活用時の注意点

・ステマ規制に注意し、消費者に誤解を与えない表現を心掛ける。

 

・医師法や薬機法に準拠し、「効果・効能」を誇張しない適切な表現を用いる。

 

・信頼性を損ねないよう、医師選び（専門性・実績）も慎重に行う。

 

具体事例

事例①： ドクターシーラボ（Dr.Ci:Labo）

　【概要】
「肌トラブルで悩む患者を助けたい」という思いから誕生したブランド。

 

　【戦略ポイント】

・開発者が現役医師であることを前面に出し、「医師が作った化粧品」として信頼感を確立。

・「皮膚の専門家が考えたシンプルスキンケア」と打ち出し、

　敏感肌・肌トラブルに悩む消費者の支持を獲得。

 

　【成果】

・ブランド設立から20年以上、国内外で愛用者多数。

・医師監修スキンケアブランドの先駆けとして業界を牽引。

 

事例② NOV（ノブ）

【概要】
常盤薬品工業（大塚製薬グループ）による皮膚科専門医と

共同開発した低刺激スキンケアブランド。

 

【戦略ポイント】

・「皮膚科医とともに敏感肌の方のために開発」というメッセージを強調。

・医療機関と連携し、皮膚トラブルに悩む患者に対してサンプル提供などを実施。

 

【成果】

・医療現場での紹介もあり、特にアトピーや敏感肌に悩む人々の間で

　高い信頼と認知度を獲得。

・長年にわたり「敏感肌向け化粧品」の代名詞的存在に。

 

事例③ ：DHCプロティンダイエット

【概要】
DHCが医師監修のもと開発した置き換えダイエット食品。

 

【戦略ポイント】

・「管理栄養士・医師監修」という安心感を全面に出したプロモーションを展開。

・医療現場でも使われる栄養管理の知識を活かし、

　健康的に痩せるサポート食品として位置付け。

 

【成果】

ダイエット食品市場において長く人気を維持し、「置き換えダイエット」の定番商品に。

 

事例④ ：オムロン ヘルスケア

【概要】
血圧計、体温計など健康管理機器メーカー。医療機関との共同研究に基づく製品開発。

 

【戦略ポイント】

・医師の監修、学会発表データを活用し、「医療現場でも使われる信頼性」を強調。

・医師が登壇するセミナーや健康講座を開催し、正しい測定・健康管理方法を普及。

 

【成果】

・血圧計市場で圧倒的シェアを獲得。

・一般家庭でも「オムロン＝健康管理のプロ」として認知されるブランドに。

 

まとめ

医師の専門的知見を取り入れることで、

商品の説得力とブランド価値を大きく向上させることができます。

開発段階から医師とタッグを組むことで、他社と差別化し、

消費者から長く信頼される商品づくりを目指しましょう。

 

弊社には、専門的な知識を豊富に持つ医師などの専門家が多数在籍しております。

商品開発などでお困りの際は、ぜひ弊社をご活用ください。